A\u00e7\u00e3o com atriz \u00e9 o maior investimento em publicidade j\u00e1 feito pela marca<\/p>\n
Afastada das telinhas e do mundo art\u00edstico h\u00e1 alguns anos, a atriz Ana Paula Ar\u00f3sio reapareceu nesta ter\u00e7a-feira, 30, estrelando a nova campanha da Bwell, marca de suplementa\u00e7\u00e3o de sa\u00fade integral da RD Sa\u00fade, dona das drogarias Raia e Drogasil.<\/p>\n
Conhecida por seus pap\u00e9is em novelas da TV Globo, como “Hilda Furac\u00e3o”, “Terra Nostra” e “Esperan\u00e7a”, Ar\u00f3sio tornou-se uma das maiores atrizes da TV brasileira. Em 2010, afastou-se da televis\u00e3o para viver longe dos holofotes e perto da natureza, aparecendo esporadicamente no cinema, o que torna cada apari\u00e7\u00e3o sua muito aguardada pelo p\u00fablico.<\/p>\n
Em 2020, o Santander escalou a atriz para a divulga\u00e7\u00e3o do Pix com uma brincadeira sobre seu sumi\u00e7o. Agora, na campanha da Bwell, ela promove produtos de bem-estar, destacando vitaminas e suplementos. Com o slogan \u201cEscolha o lado Bwell da vida\u201d, a campanha quer mostrar que cuidar da sa\u00fade pode ser simples e que as pessoas t\u00eam o direito de fazer escolhas significativas.<\/p>\n
“Procuramos mostrar que uma vida equilibrada e saud\u00e1vel \u00e9 feita de pequenas escolhas di\u00e1rias, individuais e \u00fanicas. Ana Paula \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o disso. Suas escolhas sempre foram pautadas em um olhar muito pr\u00f3prio e voltado para sua sa\u00fade integral. A atriz \u00e9 uma figura extremamente querida dos brasileiros, simboliza a op\u00e7\u00e3o por um estilo de vida leve, mais saud\u00e1vel e alinhado aos valores em que ela acredita\u201d, diz Lah Nascimento, gerente de comunica\u00e7\u00e3o e branding de marcas pr\u00f3prias da RD Sa\u00fade.<\/p>\n
As pe\u00e7as para TV paga, streaming, canais digitais e cinema mostram Ar\u00f3sio em situa\u00e7\u00f5es do dia a dia. \u201cA Bwell tem tudo a ver comigo, com a minha hist\u00f3ria e com as minhas escolhas. Sempre priorizei minha sa\u00fade e meu bem-estar e escolhi estar bem. \u00c9 a marca que mais materializou essa minha vis\u00e3o. \u00c9 como se meu estilo de vida agora tivesse um nome”, afirma Ana Paula Ar\u00f3sio.<\/p>\n
Desenvolvida pela McCann Health Brasil, a campanha, planejada ao longo de seis meses por uma equipe de 22 pessoas, \u00e9 o maior investimento publicit\u00e1rio da Bwell at\u00e9 hoje. Segundo o F5, da Folha de S.Paulo, Ana Paula Ar\u00f3sio recebeu R$ 700 mil de cach\u00ea para estrelar o comercial. A RD Sa\u00fade informou \u00e0 EXAME, no entanto, que n\u00e3o comentaria o assunto.<\/p>\n
\u201c\u00c9 uma comunica\u00e7\u00e3o ampla e integrada com uma garota-propaganda que conversa com os mais diversos p\u00fablicos e que de fato pode transmitir com autenticidade \u00e0 mensagem do “Escolha o Lado Bwell da Vida\u2019\u201d, explica Carolina Gon\u00e7alves, consumer business director da McCann Health Brasil.<\/p>\n
Faturamento aumentou em 10 vezes<\/strong><\/p>\n Segunda principal marca pr\u00f3pria em faturamento do grupo RD Sa\u00fade, a Bwell viu suas vendas aumentarem 10 vezes entre maio de 2023 e maio de 2024. Os produtos s\u00e3o vendidos exclusivamente nas farm\u00e1cias e canais digitais da Raia e Drogasil.<\/p>\n A marca foi idealizada para levar cuidados integrais e preventivos \u00e0s prateleiras da farm\u00e1cia com foco em suplementos e vitaminas. O cat\u00e1logo da Bwell tem produtos como suplementos, vitaminas, complementos alimentares, \u00f4mega 3, entre outros.<\/p>\n \u201cA nossa proposta \u00e9 levar sa\u00fade integral e preven\u00e7\u00e3o a um n\u00famero cada vez maior de pessoas. Por exemplo, algu\u00e9m que nunca tomou \u00f4mega 3 ou c\u00e1lcio e recebe recomenda\u00e7\u00e3o m\u00e9dica para fazer a suplementa\u00e7\u00e3o precisa encontrar no mercado op\u00e7\u00f5es mais acess\u00edveis e de alta qualidade, como \u00e9 o caso dos nossos produtos Bwell\u201d, diz Renata Mascarenhas, diretora de marcas pr\u00f3prias da RD Sa\u00fade.<\/p>\n Na vis\u00e3o de Ana Paula Ar\u00f3sio, a sa\u00fade futura depende de escolhas di\u00e1rias para manter a qualidade de vida, especialmente aquelas que mant\u00eam corpo e mente. “A sa\u00fade mental \u00e9 determinante para que se possa fazer escolhas saud\u00e1veis para o corpo e para a mente, com a devida ajuda de pessoas e produtos qualificados para a manuten\u00e7\u00e3o da qualidade de vida. Minhas escolhas incluem a luta di\u00e1ria pelo bem-estar e desde sempre foram pautadas numa vis\u00e3o integrada entre o corpo e a mente”, comenta.<\/p>\n Para saber mais, acesse: https:\/\/exame.com\/marketing\/ana-paula-arosio-resurge-em-nova-campanha-da-marca-bwell-veja-video\/<\/a><\/p>\n