Companhia alcança meta de sustentabilidade seis anos antes do previsto.
A RD Saúde atingiu, em 2024, a meta de 100% da operação abastecida por energia renovável, antecipando o prazo em seis anos. Todas as mais de 3.200 farmácias das redes Raia e Drogasil e 14 centros de distribuição no país agora funcionam a partir de fonte solar, biogás e hídrica. O projeto de geração distribuída, estruturado pela RD Saúde em parceria com a Engie Soluções há seis anos, é responsável pelo abastecimento da maior parte das unidades.
De acordo com a empresa, as 65 usinas já em funcionamento geraram 120.746 MWh de energia renovável no ano passado e abasteceram 2.501 filiais. A empresa destacou ainda que um dos principais benefícios do sistema de geração distribuída é a possibilidade de diversificação da matriz energética, no caso, 76% solar, 15% biogás e 9% hídrica.
Já os centros de distribuição passaram a ser abastecidos por energia adquirida no mercado livre, garantindo o uso exclusivo de fontes renováveis. Para unidades não atendidas diretamente por geração distribuída ou mercado livre, a empresa optou pela aquisição de certificados de energia renovável (I-RECs), oriundos de fontes eólicas e hidrelétricas, chegando ao total de 3.278 farmácias da empresa.
Parceria da Engie com RD Saúde ultrapassa mil filiais abastecidas por energia limpa.
Campanha enfatiza o autocuidado e destaca linha de multivitamínicos em novo filme para a marca de venda exclusiva nas farmácias do grupo RD Saúde
bwell e Ana Paula Arósio acabam de renovar sua parceria de sucesso. A atriz é a estrela da nova campanha da marca de venda exclusiva nas farmácias do grupo RD Saúde voltada para bem-estar e qualidade de vida. “O que me levou a fazer a segunda campanha foi a identificação com a marca e seus valores. Fazer a campanha foi um prazer, foi a reunião feliz de toda equipe desde a criação até a sua realização. Como todos estavam em sintonia, foi tudo bastante agradável”, diz Ana Paula Arósio, ao explicar a decisão de manter a parceria iniciada em 2024.
A ação destaca a chegada de uma novidade: os multivitamínicos bwell vendidos exclusivamente nas farmácias Raia e Drogasil. Desenvolvida pela agência McCann Health, a campanha mostra como pequenas escolhas diárias podem contribuir para uma vida mais equilibrada e saudável.
Lah Nascimento, head de Comunicação e Branding de Marcas Próprias da RD Saúde, explica a conexão do propósito da marca com a estrela dos anúncios. “Desde o início, vimos o quanto a Ana Paula Arósio se conectava genuinamente com os valores e os produtos de bwell e isso fez toda a diferença para a campanha. Sua autenticidade, carisma e comprometimento trouxeram uma energia única ao projeto, tornando a mensagem ainda mais inspiradora”.
A campanha pode ser vista a partir desta semana em canais de mídias digitais, como Meta e YouTube, no Globoplay e nos cinemas de São Paulo. As fotos e gravações foram feitas na capital paulista em um ambiente que remete ao estilo adotado por Ana Paula Arósio, que escolheu viver cercada pela natureza.
O cenário ao ar livre, com presença de um cachorro e objetos da vida real de Ana Paula, foi pensado para deixar o clima o mais natural possível. “Nosso objetivo neste segundo ano de campanha, com uma figura tão representativa como Ana Paula Arósio, para falarmos de autocuidado é mostrar como uma simples escolha pode transformar a rotina diária de saúde para melhor”, afirma Carolina Gonçalves, Consumer Business Director da McCann Health Brasil.
Lançada em 2023, bwell já é a segunda marca exclusiva da RD Saúde em faturamento e tem hoje 100 produtos no portfólio, como vitaminas, melatoninas e ômegas. A diretora de Marcas Próprias da RD Saúde, Renata Mascarenhas, comemora o crescimento ano a ano: “O nosso objetivo é sempre o de levar cuidado descomplicado para o dia a dia das pessoas e com alta qualidade. O público já percebeu que encontra essas características na bwell e essa percepção é fundamental para a consolidação e expansão da marca.”
“Desde a primeira campanha percebi um cuidado com a saúde de forma abrangente, com ênfase no bem-estar. Assim como a bwell, eu acredito em escolhas e autocuidado como base para um futuro mais livre e feliz. O que me chama a atenção em relação aos produtos são a eficácia, a confiabilidade da marca e a praticidade”, diz Ana Paula Arósio.
Iniciativa destaca o impacto de projetos na área de saúde e convida os clientes a participar do movimento solidário.
A RD Saúde, responsável pelas redes Raia e Drogasil, lançou uma campanha para destacar suas iniciativas de investimento social, com o slogan “Doar é cuidar da saúde e da sociedade”. A ação inclui vídeos exibidos nas farmácias, redes sociais e patrocínio ao programa “Sinais Vitais”, da CNN Brasil.
A empresa destinou, em 2023, R$ 10,1 milhões — o equivalente a 1% do lucro líquido — a projetos na área de saúde, com foco em saúde mental, beneficiando instituições como Unicef, Médicos pelo Ar Limpo e Formigas de Embaúba. Além disso, investiu quase R$ 40 milhões por meio de doações de clientes via Troco Solidário, venda da Coleção Sorria, doação de produtos e incentivos fiscais.
“Com a campanha, reforçamos o posicionamento da RD Saúde como uma empresa comprometida com a sociedade e convidamos nossos clientes a se juntarem a nós. Queremos mostrar que é possível ser solidário de várias maneiras, desde a doação de um cliente que arredonda o troco na farmácia até o compromisso social de uma grande companhia em doar parte do lucro”, afirma Gustavo Milo, diretor de Marketing da RD Saúde.
O influenciador André Vasco participa da ação e aborda o tema de forma descontraída nas redes sociais. Segundo Milo, “esse cuidado que vai além da relação com o cliente é um compromisso diário de uma empresa socialmente responsável, que cuida de mais de um milhão de vidas todos os dias”.
A campanha também divulga o trabalho de instituições parceiras no Instagram da Raia e Drogasil, como os projetos Formigas de Embaúba e Saúde e Alegria.
Uma feira de emprego para pessoas com deficiência será realiza desta segunda-feira (21) até o dia 28 de setembro. O evento Inclui PcD é online, gratuito e marca o Dia Nacional da Luta da Pessoa com Deficiência, neste 21 de setembro. A informação é do Portal R7.
São mais de mil vagas para pessoas com deficiência para cargos como analista de serviços financeiros, auxiliar administrativo, auxiliar de produção, coordenador de gestão de performance e coordenador de planejamento estratégico.
Ação com atriz é o maior investimento em publicidade já feito pela marca
Afastada das telinhas e do mundo artístico há alguns anos, a atriz Ana Paula Arósio reapareceu nesta terça-feira, 30, estrelando a nova campanha da Bwell, marca de suplementação de saúde integral da RD Saúde, dona das drogarias Raia e Drogasil.
Conhecida por seus papéis em novelas da TV Globo, como “Hilda Furacão”, “Terra Nostra” e “Esperança”, Arósio tornou-se uma das maiores atrizes da TV brasileira. Em 2010, afastou-se da televisão para viver longe dos holofotes e perto da natureza, aparecendo esporadicamente no cinema, o que torna cada aparição sua muito aguardada pelo público.
Em 2020, o Santander escalou a atriz para a divulgação do Pix com uma brincadeira sobre seu sumiço. Agora, na campanha da Bwell, ela promove produtos de bem-estar, destacando vitaminas e suplementos. Com o slogan “Escolha o lado Bwell da vida”, a campanha quer mostrar que cuidar da saúde pode ser simples e que as pessoas têm o direito de fazer escolhas significativas.
“Procuramos mostrar que uma vida equilibrada e saudável é feita de pequenas escolhas diárias, individuais e únicas. Ana Paula é a representação disso. Suas escolhas sempre foram pautadas em um olhar muito próprio e voltado para sua saúde integral. A atriz é uma figura extremamente querida dos brasileiros, simboliza a opção por um estilo de vida leve, mais saudável e alinhado aos valores em que ela acredita”, diz Lah Nascimento, gerente de comunicação e branding de marcas próprias da RD Saúde.
As peças para TV paga, streaming, canais digitais e cinema mostram Arósio em situações do dia a dia. “A Bwell tem tudo a ver comigo, com a minha história e com as minhas escolhas. Sempre priorizei minha saúde e meu bem-estar e escolhi estar bem. É a marca que mais materializou essa minha visão. É como se meu estilo de vida agora tivesse um nome”, afirma Ana Paula Arósio.
Desenvolvida pela McCann Health Brasil, a campanha, planejada ao longo de seis meses por uma equipe de 22 pessoas, é o maior investimento publicitário da Bwell até hoje. Segundo o F5, da Folha de S.Paulo, Ana Paula Arósio recebeu R$ 700 mil de cachê para estrelar o comercial. A RD Saúde informou à EXAME, no entanto, que não comentaria o assunto.
“É uma comunicação ampla e integrada com uma garota-propaganda que conversa com os mais diversos públicos e que de fato pode transmitir com autenticidade à mensagem do “Escolha o Lado Bwell da Vida’”, explica Carolina Gonçalves, consumer business director da McCann Health Brasil.
Faturamento aumentou em 10 vezes
Segunda principal marca própria em faturamento do grupo RD Saúde, a Bwell viu suas vendas aumentarem 10 vezes entre maio de 2023 e maio de 2024. Os produtos são vendidos exclusivamente nas farmácias e canais digitais da Raia e Drogasil.
A marca foi idealizada para levar cuidados integrais e preventivos às prateleiras da farmácia com foco em suplementos e vitaminas. O catálogo da Bwell tem produtos como suplementos, vitaminas, complementos alimentares, ômega 3, entre outros.
“A nossa proposta é levar saúde integral e prevenção a um número cada vez maior de pessoas. Por exemplo, alguém que nunca tomou ômega 3 ou cálcio e recebe recomendação médica para fazer a suplementação precisa encontrar no mercado opções mais acessíveis e de alta qualidade, como é o caso dos nossos produtos Bwell”, diz Renata Mascarenhas, diretora de marcas próprias da RD Saúde.
Na visão de Ana Paula Arósio, a saúde futura depende de escolhas diárias para manter a qualidade de vida, especialmente aquelas que mantêm corpo e mente. “A saúde mental é determinante para que se possa fazer escolhas saudáveis para o corpo e para a mente, com a devida ajuda de pessoas e produtos qualificados para a manutenção da qualidade de vida. Minhas escolhas incluem a luta diária pelo bem-estar e desde sempre foram pautadas numa visão integrada entre o corpo e a mente”, comenta.
Com a crescente demanda por testes rápidos durante a pandemia de covid-19 e a epidemia de dengue, as redes varejistas farmacêuticas têm se concentrado em aumentar a oferta de serviços. A RD Saúde, antiga RaiaDrogasil, anunciou ao Broadcast que dará início a sua segunda turma de graduação em Farmácia na próxima segunda-feira, 15, disponibilizando 280 vagas para funcionários escolhidos por meio de um processo seletivo interno, que leva em consideração as notas do Exame Nacional do Ensino Médio (Enem). A primeira turma começou em fevereiro.
Durante a conferência do primeiro trimestre, Marcílio Pousada, CEO da RD Saúde, afirmou que a companhia tinha a intenção de ampliar esse primeiro atendimento ainda nas farmácias da rede. “Vamos trazer serviços farmacêuticos com mais força. A ideia é trazer demanda para serviços e os clientes não precisarão ir ao PS”, afirmou na teleconferência realizada em maio.
A diretora da Área Mais Saúde da RD, Juliana Cervan, enfatizou que o curso visa não apenas promover o desenvolvimento profissional dos funcionários, mas também garantir um “atendimento mais humanizado nas farmácias e fortalecer o atendimento primário”.
Cervan ressaltou a importância dos farmacêuticos em orientar a população, especialmente durante a pandemia de covid-19 e o aumento de casos de dengue, destacando que, embora os farmacêuticos não possam fazer diagnósticos, eles desempenham um papel importante ao oferecer as primeiras orientações e direcionar os clientes para as soluções de saúde mais adequadas.
A diretora ainda aponta que o curso tem como foco promover a ascensão profissional dos funcionários da companhia, mas também perpetuar um atendimento humanizado para as farmácias, além de fortalecer esse atendimento primário cada vez mais.
Segundo a executiva, com a pandemia de covid-19 e com a alta de dengue neste ano se provou a importância dos farmacêuticos no papel de orientar a população. “Ter esse cuidado, essa triagem. Obviamente a gente não pode fazer nenhum diagnóstico, mas hoje a gente tem uma gama completa de serviços que ajudam a população a terem as primeiras orientações até conseguirem procurar e até serem direcionadas pelos farmacêuticos para encontrarem a melhor solução de saúde.”
Curso
Frente a outros cursos disponíveis do mercado, este terá como foco o profissional que trabalha nas lojas e dará ênfase ao atendimento primário de saúde, com a formação específica para prestar serviços aos clientes das farmácias. “Oferecemos uma graduação em farmácia personalizada com foco para a atenção primária e saúde integral”, diz Pousada.
Ao todo, foram contemplados gerentes de todo o Brasil e supervisores das farmácias Raia e Drogasil da cidade de São Paulo. Contando com a turma anterior, a empresa deve formar 500 farmacêuticos.
O curso em parceria com a P15 Educação e a UniFECAF, terá mais de 60% da carga horária presencial e prática, duração de 5 anos, mensalidade fixa de R$ 250 durante toda a graduação e o restante subsidiado pela RD Saúde. O valor investimento pela companhia no projeto não foi revelado.
Além da graduação em Farmácia, os funcionários da RD Saúde também recebem apoio para estudar nas principais universidades do país por meio do programa Incentivo Educação, com parte da mensalidade subsidiada pela companhia – mais de 800 funcionários são beneficiados por essa modalidade.
